Alex Hormozi 是近年最強大的內容創作者之一。

作為一位商業內容的分享者，他在不同累積了20億的曝光、780萬訂閱者。

回顧過去幾年的內容創作旅程，他整理出6個重點，幫助大家在社交媒體上建立品牌。

這6個重點將徹底改變你對內容創作的看法，確保你能夠：

1. 持續增長粉絲數量
2. 提高互動率
3. 高效利用你的內容

以下是每個建議的詳細說明：

建議1: 從娛樂教育轉向純教育

大多數人製作的內容既想娛樂觀眾又想教育他們。

但 Alex 認為，專注於純教育內容，能更有效地改變觀眾行為並吸引真正有價值的受眾。

這之所以有效，是因為教育類觀眾更有可能成為你的客戶。

P.S 這適用於分享教學類內容的創作者

建議2: 從「我們的」內容轉向「你的」內容

如果不這樣做，你將面臨以下問題：

– 吸引錯誤的觀眾
– 內容難以真正引起目標受眾的共鳴
– 失去與理想客戶建立深度連結的機會

修正這一點，你將能更有效地針對理想受眾創作，增加轉化率。

Alex曾經創作了許多不同風格的內容，這些內容可能受到了某些觀眾的喜愛，但最終卻未能有效地吸引到他真正想要服務的對象：

那些已經或正在經營企業的商業人士。

因此，這些內容被稱為「我們的」內容，因為它們通常反映了創作者的興趣和偏好，而非目標受眾的需求和興趣。

為了糾正這一問題，他決定轉向「你的」內容，這意味著他開始專注於創作那些能夠直接解決目標受眾需求和痛點的內容，特別是那些對商業有興趣並希望學習的人。

這種轉變使得他的內容更具有針對性，也更能吸引到理想的觀眾群體。

建議3: 從廣泛的內容轉向聚焦內容

Hormozi 說這點特別重要。

聚焦於商業和相關話題可以幫你：

– 吸引更多高質量的受眾
– 提升觀眾對內容的信任度
– 更容易轉化為實際客戶

從廣泛的主題轉向更具針對性的聚焦內容。

這意味著Alex不再涵蓋各種不同的主題，如關係、學校、飲食和生活方式，而是專注於與商業相關的話題，如商業模式、商業槓桿和銷售。

他解釋說，當他創作廣泛主題的內容時，這些內容吸引到的觀眾可能對多樣化的主題感興趣，但這些觀眾並不是他理想的目標客群。

喜歡某一類型內容的觀眾通常會繼續觀看更多相同類型的內容。

例如，對關係感興趣的觀眾會看更多關係相關的影片，而對飲食或生活方式感興趣的觀眾則會繼續觀看這些主題的影片。

建議4: 從觀看次數轉向廣告收入

Alex追踪每千次觀看的收入（RPM）來衡量內容的質量。

例如，通過改善廣告收入指標，Alex 發現他的高RPM影片同時也創造了更多的銷售和申請，遠超僅追求觀看次數的影片。

觀看次數（views）並不能準確反映內容的真正價值或效果，因為高觀看次數並不一定能帶來實質的商業回報。

相反，他發現廣告收入（尤其是每千次觀看的收入，即 RPM）是一個更有意義的衡量標準。

Alex 提到，他們曾經進行過一個實驗。

在這個實驗中，他們製作了大量更偏向娛樂性質的內容，這些內容的觀看次數大幅提升，達到了平時的2-3倍。

但是，儘管觀看次數激增，這些影片的廣告收入（RPM）卻下降了一半。

這意味著，這些高觀看次數的影片吸引到的觀眾並不是他理想中的目標受眾，這些觀眾的質量較低，並沒有轉化為書籍銷售、電子郵件訂閱或業務申請等實質性收益。

相比之下，他發現那些廣告收入高（RPM高）的影片，不僅僅在收入上表現優秀，還能夠帶來更多的書籍銷售和合作申請，這說明這些影片吸引到了更多有價值的目標觀眾。

因此，追踪和改善 RPM 成為了他們衡量內容成功與否的主要指標，而不再只是單純關注觀看次數。

建議5: 從短影片轉向長影片

這是最重要且最容易被忽視的建議。

短影片觀眾往往只會繼續觀看更多短影片，而長影片觀眾則更有可能轉化為你的客戶。與其試圖追逐流行，不如專注於製作有深度的長影片。

過去的觀念認為短影片可以引導觀眾觀看長影片並最終成為客戶，但數據顯示，短影片的觀眾通常只會繼續觀看更多短影片，而不是轉向長影片。

相反，長影片更能吸引深度觀眾，這些觀眾更有可能成為真正的客戶。

因此，他建議專注於創作有深度的長影片，以提高轉化率。

建議6: 假設觀眾什麼都不知道

Alex過去常假設觀眾已經了解他和他的背景，這導致了新觀眾可能無法完全參與他的內容。

因此，他建議每次創作內容時都要重新介紹自己，解釋為什麼觀眾應該聽他說話，這樣能吸引更多新觀眾，並讓他們更容易理解和參與。

如果你不這樣做，你將面臨以下問題：

– 新觀眾無法快速理解你是誰，可能會在影片開始不久就失去興趣
– 觀眾可能會錯過你內容的關鍵背景資訊，降低他們的參與感
– 你可能會失去與新觀眾建立關係的機會，導致觀眾流失

當你創作內容時，無論是影片還是文章，每次都要假設觀眾是第一次接觸你。

這意味著你需要在內容開頭簡單介紹自己，解釋你的背景和專業知識，並明確指出這段內容將給觀眾帶來什麼價值。

這是 Alex Hormozi 的 6 個建議，它們將改變你的品牌策略、提升內容質量、以及吸引正確觀眾的：

1. 從娛樂教育轉向純教育
2. 從「我們的」內容轉向「你的」內容
3. 從廣泛的內容轉向聚焦內容
4. 從觀看次數轉向廣告收入
5. 從短影片轉向長影片
6. 假設觀眾不認識你